Internet: la publicidad del futuro

Google AdWords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada y cuenta con multitud de clientes con webs diversas y de todas partes del mundo. Consiste en anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de búsqueda de los usuarios ( pongámos por caso que el usuario busca "viaje", entonces a la derecha o arriba aparecerán anuncios referentes a viajes).

Por cada click del usuario sobre el anuncio, Google cobra al cliente. Adwords no solo aparece en el buscador Google, sinó también en las patrocinadas por Adsense si el contenido de las webs se relaciona con la web del cliente y en Gmail.

Para entenderlo mejor, diríamos que Adwords es el corazón de la facturación de Google. Adwords se puede aplicar a una cuenta Google como Gmail, Google Maps, Google calendar, etc.

Después de todo, no cabe duda que el futuro de la publicidad está en internet, pues ¿os imagináis tener este control sobre medios tan masivos como la televisión? Es cierto que ya se llevan a cabo controles de audiencias a partir de audímetros que registran todo tipo de información como: que canal de televisión mira el usuario, cambios de canal etc. Sin embargo, es imposible controlar totalmente la audiencia, cosa que sí es posible en internet. A través de Adwords, el cliente puede saber cuanta gente ha visitado una página web, cuántos han clicado sobre el anuncio, y todo eso teniendo en cuenta la totalidad de los usuarios, a diferencia de los controles de audiencia, que solo cuentan con una muestra representativa.

En definitiva, Google Adwords es una buena herramienta de publicidad en internet, aunque obviamente no esperes ganarte la vida con ello.

Los banners más irritantes

Entiendo la necesidad que tenemos muchos o mejor dicho el deseo de ganar dinero con Internet al decir verdad es muy difícil lograrlo sin recurrir a los clásicos banners o a los anuncios de Google Adsense. Ahora bien mi pedido es directamente a los diseñadores y a los encargados de gestionar la publicidad de las empresas, por favor basta de anuncios horribles y que pueden causar ataques de epilepsia a más de una persona ni hablar de cómo arruinan la estética de los sitios que lo utilizan.

Pero para ser más conciso y preciso en mí pedido ejemplifico lo que a mí entender son los banners más usados y horribles que hay en Internet, comencemos:

Esto no es una broma!

Estos banners no solamente son feos sino que son completamente engañosos, en este caso podemos ver como se anuncia un premio por ser el visitante numero 10.000

Además cuenta con distintas variantes, por ejemplo el siguiente banner con un color verde realmente poderoso, me sorprende que lo sigan utilizando.

Y no nos olvidemos de los banners inquietos!

Los que simulan una ventana del OS

Estos me resultan mas que molesto no por que les haga clicks sino por que mucha gente con pocos conocimientos tengo la certeza que se los realizan y terminan descargando programas espías que terminan colgándole la pc.

Los fantasiosos

Colocar mujeres en posiciones o con gestos sugestivos puede llamar la atención pero de ahí que alguien que se registre encuentre a alguien con esas características lo veo muy difícil y mas sabiendo que en la mayoría de los sitios no se controlan los perfiles, lo mas probable es que la mujer infartante termine siendo un luchador de lucha libre de 2 mts.

Encuentra pareja!

Estos son similares a los anteriores, como si fuera fácil encontrar una mujer para pasar el resto de tu vida, y por si esto fuese poco las imágenes son mas que delirantes y poco creíbles como en este caso:

Los habladores

Sin dudas los peores, realmente no hay nada que me irrite mas que algo me grite mientras leo una pagina, en especial con esa voz de Optimus Prime alcohólico que no contento con molestarnos con sus WATCH! lo hace con una periodicidad muy reducida y sin nosotros ejercer ninguna acción, sin dudas el peor de los banners.

En fin esto son algunos pocos ejemplos de seguro hay muchos mas, lo mas probable es que no sea la única persona a la que le moleste este tipo de anuncios sin embargo se siguen utilizando, seguramente algún resultado positivo deben dar.

Facebook: el ojo que todo lo ve

Facebook está vendiendo la información de sus usuarios al mejor postor. Cito textualmente: "Lo que muchos usuarios no saben es que de acuerdo a las condiciones del contrato que virtualmente asumen al hacer clic en el botón acepto, los usuarios le atorgan a Facebook la propiedad exclusiva de toda la información e imágenes que publica".

De hecho, los afiliados "automaticamente autorizan a Facebook el uso perpetuo y transferible junto con los derechos de distribuición o despliegue público de todo lo que cuelgan en su página web". Los términos de uso le reserva el derecho a Facebook a conceder y sublicendiar "todo el contenido del usuario" a otros negocios.

Sin su consentimiento, a muchos les convirtieron sus fotografías en publicidad, transformando un comercio privado en endosos públicos.

De repente todo lo que los usuarios públicaron, incluyendo sus fotografías personales, su inclinación política, el estado de sus relaciones afectivas, intereses individuales, y hasta la dirección de su casa, se envió sin su autorización expresa a millones de usuarios.

Hay que creerle a Mr. Melber cuando asegura que muchos empleadores gringos al evaluar hojas de vida, revisan Facebook para conocer las intimidades de sus solicitantes.

Y para colmo de los males el asunto no termina si un usuario se decide retirar. Aún cuando sus usuarios cancelan la membresía, sus fotos e información permanecen a bordo, según Facebook, por si deciden reactivar su cuenta. Es más, el usuario no es retirado incluso cuando fallece.

De acuerdo a las condiciones de uso, el usuario no puede obligar a Facebook que descuelgue sus datos e imágenes, ya que cuando aceptamos el contrato virtual, le otorgamos a Facebook el derecho de mantener activo bajo un status especial de conmemoración por un período de tiempo determinado por nosotros para permitir que otros usuarios puedan publicar y observar comentarios sobre el difunto.

Sepan los usuarios de Facebook que son partícipes indefensos de un escenario que los académicos califican como el caso de espionaje más grande de la historia de la humanidad. De paso se convierten, de manera incosciente en los precursores del fenómeno "Big Brother" te está observando.

"El pueblo donde nunca pasa nada", una genial campaña de turismo

Como tenía curiosidad acerca de lo que se escondía detrás de este nombre tan insólito, y no sabía bien bien como enfocar este comentario, he decidido visitar la página web, y darme una vuelta por ella. Mi sorpresa es que me he encontrado una web muy bien trabajada,con flash, muy fácil de navegar y con detalles terriblemente profesionales.
Pues vaya si me he dado una vuelta! pero virtualmente y por el pueblo de Miravete de la Sierra. Solo entrar, un señor muy simpático me estaba esperando y me ha invitado a pasear por el pueblo.
La verdad es que al principio creía que lo que estaba viendo era el típico vídeo flash que contienen algunas webs en la página de bienvenida y que uno se puede saltar con solo apretar al intro... pero no, por unos instantes me he quedado fascinada por la creatividad que desfordaba este sitio web, tanto que me lo he recorrido entero literalmente. He podido dar un paseo por el pueblo, conocer a sus 12 habitantes y hasta ordeñar una cabra! Y todo a través de esta página web tan simpática y divertida.
Después de esto, uno se pregunta como un pueblecito tan pequeño como es Miravete de la Sierra tiene tal poder como para crear una página web de este tipo y llevar a cabo tal campaña publicitaria. Como me he quedado tan sorprendida por un hecho del que ni siquiera tenía constancia, me he puesto a investigar más acerca de ello por internet, y he leído que Miravete de la Sierra es un pueblo de Teruel de 12 habitantes alejado de la mano de Dios que gracias a internet se ha dado a conocer en todo el mundo. Así “el pueblo en el que nunca pasa nada” es el sobrenombre de este pueblo y el nombre de una campaña publicitaria que tiene como fin atraer turistas.
Aún así me cuesta entender como 12 ancianitos han tenido tal genial idea para crear una página web de este tipo... Por lo que he podido enterarme a través de la web, es cierto que la iglésia que tienen se cae a trozos y que cualquier donación es bienvenida, con lo cual lo que se me ocurre es que quizá quieran utilizar el turismo como fuente de inversión para cubrir tales necesidades del pueblo.
Me gustaría pensar que todo esto es una genial idea del pueblo que se ha gastado sus ahorros para sacar esta campaña adelante. Pero por otro lado pienso: y si todo esto es una estrategia comercial de alguna empresa que tiene como fin explotar el interés turístico del pueblecito y esto lo quiere conseguir a través de la imagen simpática de sus habitantes?

Portada de la web de l'ETSA

Banner de l'Escola Tècnica Superior d'Arquitectura de Reus

Competencia en la red

El diseño de las páginas web se ha desarrollado a medida que ha evolucionado Internet. En 1992 solo había alrededor de 50 sitios web. Las últimas estadísticas nos confirmaban que actualmente rondan los 8.000 millones de sitios web, a los que diariamente se les suma a raíz de 4400 por día.

Se estima que hay alrededor de 2 mil millones de páginas colgadas y se espera que en los próximos años llegue a los 8 mil millones, excediendo el número de habitantes del planeta. Sin embargo, sólo una fracción de este número es visitado habitualmente por la mayoría de los usuarios (sólo alrededor de 15.000 sitios webs, el 0,4% del total).

A partir de estos datos se puede entender la necesidad de concentrar los esfuerzos para atraer y mantener la atención de los usuarios. Junto con un desarrollo efectivo de la estructura web y del contenido, el diseño y el uso del color son la llave para atraer y ser identificado, formando vínculos en el subconsciente del usuario y generar esquemas para captar y fidelizar a nuevos visitantes.

Debido a esta cantidad de sitios web colgados cada vez más se lucha por captar la atención del usuario, y, por ello, es muy necesario adaptarse a sus necesidades y sobre todo conocerlas. Así pues, una herramienta eficaz para conseguirlo es el "test herístico de usabilidad" que consiste en la formulación de una serie de 10 preguntas significativas respecto a los aspectos cruciales para el buen funcionamiento de una estructura web. Las respuestas a dichas preguntas permiten identificar las áreas más débiles del producto para potenciarlas.

Algo parecido es el "benchmarking"; análisi comparativos de los procedimientos empleados en un determinado ámbito realizado de forma dinámica con el objetivo de mejorar la situación de partida. Esta técnica se lleva a cabo en las empresas, con el fin de analizar las mejores prácticas de la competencia, para llevarlas a cabo en la propia empresa.

Así pues, no podemos negar que vivimos en un mundo donde la competencia es el alma de la ambición, e incluso está teniendo lugar en Internet, y en sus respectivos sitios webs, que luchan por ser el más visitado.

Y es que Internet hoy es el futuro de las empresas con lo cual, no es de extrañar que estas se dejen la piel en esta cursa incesante, donde todas quieren llegar la primera a la meta.